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La Publicité Darwinienne, ou la Nécessité de s’adapter à l’évolution du Monde Digital !

« S’adapter ou mourir », soutenait Darwin en son temps. La vague numérique a littéralement submergé les entreprises et plus particulièrement les agences publicitaires qui étaient depuis quelques décennies bien installées dans leur zone de confort. Pourtant, la transformation numérique est une réalité que certains semblent encore ignorer. La politique de l’autruche n’apportant rien de bon, ces entreprises qui persistent à poursuivre dans la voie traditionnelle finiront par disparaître, et ce, plus vite qu’elles ne le pensent. Inévitablement, il faudra s’adapter, et même anticiper pour survivre. Après l’électrochoc, découvrons comment faire face intelligemment au « Digital Darwinism » et réussir à se faire sa place dans ce monde en perpétuelle évolution. Quand tout gravite autour du client… Tout a commencé au moment où le consommateur est passé de « client roi » à « maître absolu ». Il détient désormais tous les pouvoirs que la technologie numérique lui a attribués. Reconnaissons que le digital a fait des bonds incroyables ces dernières années. La transformation numérique a transformé le consommateur Internet, les mobiles, les objets connectés, le Cloud, la géolocalisation… Difficile de croire que rien de tout cela n’existait il y a quelques décennies. Et pourtant, nous avons l’impression qu’ils font partie intégrante de notre vie, de notre mode de vie. Les technologies à peine apparues, se démocratisent en quelques mois, évoluent, deviennent encore plus performantes. Les consommateurs communiquent sans aucune frontière, s’échangent les avis (les positifs comme les négatifs), s’influencent. Au bout du compte, c’est eux qui dictent tout. Les clients sont de plus en plus connectés et deviennent encore plus exigeants. Aux médias et aux annonceurs d’évoluer à leur tour avant qu’il ne soit trop tard ! En 2018, le consommateur sait ce qu’il veut et détourne son attention de ce qui ne correspond ni à ses attentes ni…
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Divers

L’Anti-Marketing est plus puissant que le Marketing

Souvent, on me demande des conseils en matière de Marketing ... Et bien entendu, je ne fais pas comme tout le monde, je réponds en parlant d'anti-marketing ! Non seulement vous ne devez pas faire comme font tous les autres pour promouvoir votre produit ou service mais surtout vous devez faire en sorte que votre offre soit retenu par celui qui la reçoit même si elle n'achète pas tout de suite. Certains peuvent penser que c'est une démarche risquée mais cela ne doit pas être comme spéculer sur CMC Markets, car la vie de de votre entreprise en dépend. Je garde en mémoire l'échec du film réalisé par Laurent Baffie "Les clés de Bagnole" dont le réalisateur disait lui même "n'y allez pas, c'est une !". Difficile ensuite d'encourager le public à aller voir cette réalisation ! Il faut "oser" l'Anti-Marketing pour réussir et c'est plus simple qu'on pourrait le penser. Qui n'a jamais reçu un mel ayant pour objet "N'ouvrez surtout pas ce mel !", qui a attisé votre curiosité ! Cette phrase anti-marketing est bien sur du marketing ! Le cerveau ne comprend pas la négation et veut aller forcément contre ! Ces techniques doivent être utilisés avec précaution et c'est pourquoi on ne les voit pas "fleurir" ici ou là. Faîtes une recherche sur ce terme et vous verrez qu'il n'y a que 114 millions de réponses, et très peu en français. Ok, donc l'anti-marketing, c'est faire l'inverse du Marketing, c'est si facile ? Eh bien non justement, l'anti-marketing est une vraie stratégie qui doit correspondre à ce que vous allez proposer. Ainsi, une technique que l'on retrouve sur les réseaux sociaux est de mettre en avant le contenu de sites qui ne vous appartiennent pas. Ainsi, vous vous faîtes connaître des propriétaires de ces sites mais…
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Un but pendant la pub !

Il y a quelques jours, je vous avais parlé d'une publicité diffusé sur C8 pour Canal+. La grande soeur a décidé de se servir de la petite pour faire sa promotion. Après avoir diffusé une minute du match Barcelone/PSG la semaine dernière, la chaine cryptée a donc réitéré la même communication avec le match Monaco/Manchester City. Et cela a été une pure réussite cette fois. Ainsi, comme Marcel Desailly qui avait proposé sans le vouloir un but en direct lors d'une ces videos, la publicité diffusée a permis à ceux qui étaient devant leur écran de voir le deuxième but de l'équipe monégasque. Les caméras portent chance à l'AS Monaco ?
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Noël facile avec “la Galerie idéale”: gagnez 1500 euros par mois !

Même si on ne croit plus au père Noêl, faire des cadeaux est toujours un plaisir ! Et encore plus avec "la Galerie Idéale". So vous avez déjà acheté sur internet, vous avez forcément été confronté à ce problème: quelle confiance accordée à telle ou telle autre boutique. Certes, c'est un mai qui vous l'a recommandé mais correspond-t-elle vraiment à vos attentes en terme de prix, de SAV, de services, d'offres ? Et c'est là que "la galerie idéale" est intéressante puisqu'elle regroupe sur un même site 800 sites "premium" répartis dans 8 catégories : voyage, mode, beauté, décoration, gastronomie, loisirs, mobilité, technologie. Ces sites sont ceux que les visiteurs peuvent noter en leur accordant des votes. Une forme de "curation", mot très en vogue actuellement, du "marchandisage". Et pour joindre l'utile à l'agréable, vous allez pouvoir devenir partenaire très privilégié de "la galerie idéale". En effet, le site est à la recherche de nouveaux chroniqueurs. Votre rôle sera de faire découvrir les tendances de votre domaine de prédilection (rémunération contractualisée pouvant aller jusqu'à 1500 euros par mois). Un joli cadeau de Noël, non ? Si cela vous intéresse, l'inscription se fait par ici ! Petit tuyau: il semble ne pas avoir beaucoup de postulants dans la catégorie High Tech donc n'hésitez pas ! ;-)
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Un footballeur se blesse avec un panneau publicitaire

Les panneaux publicitaires sont dangereux ! On se rappelle de cet envol lors d'un match en Afrique du Sud. Mais voilà qu'un joueur est tombé à cause d'une publicité. Emporté dans son élan, Neri Cardozo, joueur de Monterrey n' a pu s'arrêter à temps et a voulu sauter le panneau publicitaire qui bordait le terrain. Et non seulement il a trébuché mais la réception lui a également fait mal puisqu'un autre panneau se trouvait à l'endroit où il a atterri. Plus de peur que de mal cependant, le footballeur se relèvera avec juste quelques é
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Publicité avec Lady Dy en lingerie

"Shocking" comme on dit Jealousy International fait ainsi parler d'elle en Angleterre. La marque de lingerie est présente actuellement en publicité avec comme "vedette" Lady Di. Lancé le 31 août dernier, soit le jour de l'anniversaire de la mort de la princesse, l'utilisation de cette image fait polémique. il faut dire que Diana est présenté en petite tenue. Les britanniques pensent à demander l'interdiction de la la publicité ... qui s'affichent en Chine.
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Le strip-tease de Greenpeace

Greenpeace aurait-elle décidé de faire du Peta ? On peut se le demander en voyant la dernière campagne de publicité lancé par l'organisation écologique. Alors que l'on est désormais habitué de voir des stars nus plutôt qu'à poil ( en fourrure .. ), voilà que l'organisation "verte" proclame elle aussi qu'il est bon de revenir à l'état naturel. La pub est déclinée en 2 versions, masculine et féminine et compare l'épilation de nos parties intimes à la déforestation avec la mention "faites-le à la sauvage !". A noter que ces videos s'affichent sur des panneau publicitaires classiques grâce au code QR.
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Une pub pour les poulets déplait aux … “poulets”

L'histoire peut prêter à Mais le syndicat Unité SGP Police a tenu à faire part de sa désapprobation vis à vis de la nouvelle campagne de publicité de Loué. Celle-ci montre un policier debout en uniforme avec la légende «Poulet de Loué élevé en liberté» et à côté, d'autres fonctionnaires des forces de l'ordre police "entassés" à l'arrière d'une camionnette avec la légende «d'autres poulets», le slogan de la campagne étant «un bon poulet est un poulet libre». Mais pour le syndicat, «en ces périodes où les policiers sont particulièrement exposés dans l'exercice de leur profession, et décriés par de nombreux contradicteurs, il est inutile de notre point de vue que la Police Nationale soit ridiculisée de la sorte». De son côté, Yves de la Fouchardière, directeur des Poulets de Loué, a indiqué qu'il "ne voulait pas de visuel qui puisse être désobligeant (...) L'objectif de cette campagne n'était "en rien de blesser les policiers".
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Enorme raté lors d’Angleterre-USA d’une chaine de télé

Non, il n'est pas ici question du pub encaissé par le gardien anglais et qui fera sans doute le bonheur des bêtisiers télé car il y a pire ! En effet, les supporters anglais ont passé une mauvaise soirée puisqu'ils n'ont pas vu en direct le but de leurs protégés? En effet, ITV qui retransmettait la rencontre a diffusé après 3 min 23 une publicité, ratant ainsi le but de Steven Gerrard. Les téléspectateurs anglais n'ont eu le droit qu'à une rediffusion de l'action. Il semblerait en fait que cet incident n'ait touché que la version HD de la chaîne ... Malheureusement, ce n'est pas la première fois qu'un tel incident se produit sur cette chaine britannique. En 2009, les téléspectateurs de la demi-finale de la Coupe d'Angleterre opposant Everton à Liverpool avaient déjà raté le but décisif.
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Une video dans le journal

Après la réalité augmentée pour les 50 ans de "Télé 7 Jours", nouvelle innovation dans la presse française. Le magazine économique Enjeux Les Echos permettra de visionner directement en son intérieur une video. Le procédé nommé "Video in Print" a déjà été utilisé aux USA et ce sera une première en France. Un écran LCD de 2,4 pouces et de 3 millimètres d'épaisseur, inséré dans le magazine, permettra de visualiser 5 publicité Citroën pour la DS3. En outre, selon les informations communiquées, le système serait rechargeable via un câble USB. L'utilisation de cette technique par la Marque Automobile illustre aussi sa signature "Créative Technologie". 10 000 exemplaires sont prévus.
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